EXPOSICIÓN 75 AÑOS DE LA MARCA ‘GORILA’

El espacio Mood de Madrid, ubicado en el barrio de Malasañade la capital (c/ Corredera Baja de San Pablo 8), acogerá la próxima semana,del jueves 22 al sábado 24 de septiembre, una exposición que resume latrayectoria de la marca de calzado ‘Gorila’, que cumple 75 años, y que desdehace 25 es propiedad del grupo arnedano Hergar.La muestra contextualizatambién la marca en la historia española y en los cambios sociales del últimosiglo, desde la posguerra en la que nació, hasta la actualidad.Basilio García Morón,director general del grupo, ha explicado en Radio Arnedo que la marca ‘Gorila’,la de la pelotita verde, nació en 1942 en un garaje de Mallorca y ya enaquellos años fue pionera en usar suelas de goma y procesos de producciónnovedosos. Algo que continuó y se incrementó a partir de 1991, cuando fueadquirida por el grupo Hergar, en un momento en el que se encontraba en horasbajas.Fue Basilio GarcíaPérez-Aradros, padre del actual director general, quien compró la marca, que seunió así a la emblemática Callaghan, el buque insignia del grupo.Así las cosas, GarcíaMorón ha destacado también que, con motivo de la exposición por el 75aniversario, se está comprobando el cariño que la marca ‘Gorila’ despierta entodos aquellos que la conocen, por lo que la muestra también quiere ser unhomenaje a las diferentes generaciones que la han calzado y también a aquellaspersonas que trabajaron incansablemente en la fabricación de los “zapatosirrompibles” y a las que hoy continúan esa labor, aunando tradición ymodernidad.También ha adelantadoque, tras estar en Madrid, se pretende que la exposición viaje a diferenteslugares, entre ellos Mallorca, debido a que allí se encuentra su origen, ydespués desembarcará en el Museo ‘Basilio García’ que el grupo Hergar tienejunto a su fábrica en Arnedo. Algunascuriosidades sobre ‘Gorila’El nombre de la marca se inspira en la película de ‘KingKong’, estrenada en 1933, y cuyo personaje causó un gran impacto cultural en laépoca. Jaime Salom, fundador de la marca, quería transmitir con este nombre lagran fortaleza y resistencia de sus zapatos.En los años 40, la marcafue la primera en usar suelas de goma, más flexibles y resistentes que lashabituales de cuero o de madera. Su proceso patentado de unión mediantevulcanizado de las suelas con la piel del resto del zapato formó los zapatosmás resistentes del mercado y mejoró sustancialmente su comodidad.En los inicios de lamarca, el boca a boca y la recomendación fueron sus principales formas de dasea conocer. El testimonio de los usuarios (o más bien de sus madres, lasverdaderas compradoras) de que eran unos zapatos de verdad irrompibles, era elfactor clave para formar la decisión de compra de las familias.En los 60 vivieron suprimera situación  delicada, cuandosurgieron imitadores que sacaron modelos parecidos al mercado. Esto fue eldetonante que llevó a la dirección de ‘Gorila’ a decidir hacer uso de la publicidad:“Tan grande ha sido el éxito de la marca, que han surgido infinidad de imitacionesque sólo han conseguido incrementar su fama. Desconfíe de las imitaciones;exija el sello verde, ¡el auténtico!”.Pocos años despuésintrodujeron la famosa pelotita verde, tan ligada a la marca, pues se regalabasiempre una junto con la compra de un par de zapatos. Lo revolucionario de estaestrategia fue que nunca antes se había hecho algo similar en España. Más de mediosiglo después de su creación, la pelota de ‘Gorila’ es considerada la primera herramientade marketing promocional que se utilizó en España dentro del sector del calzado.En los años 80, tras la muertede su fundador, la marca entró en declive: su catálogo y forma de producción estabantotalmente desactualizados respecto a los nuevos tiempos. En 1991 aparece otro hombreque será clave en la historia de la marca: Basilio García. Empresario del calzadoen Arnedo y propietario de la firma Callaghan, entra en juego revitalizando y modernizandola marca.Más datos en el libro “Gorila,el mejor amigo de los niños – 75 años de Gorila”, de la periodista Coral Cenizo.