«III JORNADA e-SHOE» 27 MAYO

CTCR ACOGE 27 MAYO ‘III JORNADA e-SHOE’ Las ventas de calzado por Internet crecieron en España un 67% el año pasado respecto a 2012 y en el primer trimestre de este año han superado ya los 43 millones de euros y el calzado es, en todo el mundo, el quinto producto más vendido online.Con esos datos como referencia, el Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja, ubicado en el polígono Raposal de Arnedo, ha organizado para el martes 27 de mayo la tercera edición de ‘e-Shoe’, una jornada que el año pasado reunió a más de 150 personas y que en esta ocasión volverá a presentar las principales tendencias digitales a un sector cada vez más tecnológico y con mayor potencial innovador, desde el punto de vista del marketing y la comunicación, según ha explicado Javier Oñate, director-gerente del CTCR, al presentar el programa junto al consejero de Industria, Innovación y Empleo del Gobierno de La Rioja, Javier Erro.           La jornada ‘e-Shoe’, para la que es obligatorio inscribirse, gratuitamente, en la web www.ctcr.es, se abrirá el día 27 a las nueve y cuarto de la mañana con la inauguración, a cargo de los responsables del Centro Tecnológico y la primera ponencia, a las nueve y media, será la del director general en España de Vente-Priveé, Fernando Maudo, bajo el título “¿Cómo un gran evento mediático mejora la experiencia de compra online del consumidor de calzado?”.Después intervendrán Miguel Tena, de TapTap NEtworks, con la ponencia “La publicidad móvil basad en la geolocalización para atraer a los consumidores más próximos” y, a continuación, Lorena Roque, de Google España, quien hablará sobre “El mundo multi-pantalla a tus pies: tendencias, retos y oportunidades del e-Commerce en moda y calzado”.Tras una breve pausa-café, la jornada, que concluirá con el sorteo de un artículo de última generación por parte del grupo Pancorbo, continuará con la intervención de Cristina Mostaza, experta en marketing y comunicación de ‘Shot & Shop’ con la ponencia “Shot&Shop: el buscador visual que cambiará tu forma de comprar calzado”. Tras ella, Jaime Guixeres, de LabHuman hablará de “Cómo la neurociencia y las nuevas tecnologías motivan el diseño y la venta de los productos en el siglo XXI” y la última ponencia lleva por título “Controla lo que se dice de tu marca en el mundo digital y contesta al instante con HootSuite, tu Social Media Management Dashboard”, a cargo de David M. Calduch, de HootSuite.Además, durante la jornada los participantes podrán conocer el funcionamiento de dos herramientas innovadoras desarrolladas por el CTCR, Photoshot 360º y View360. La primera es una herramienta que posibilita la generación de modelos tridimensionales de un producto mediante un sistema de toma de fotografías. La segunda, View360, es una aplicación complementaria a la anterior, para teléfonos móviles y tablets enfocada a la visualización en 3D de cualquier tipo de producto.                 Evolución del comercio electrónico en el sector del calzadoJunto al gerente del Centro Tecnológico del Calzado, el consejero de Industria, Innovación y Empleo, Javier Erro, ha destacado que los últimos datos de producción industrial del sector del calzado indican que ha crecido un 19,7% interanual frente al 14,5 de media nacional y que el 12% de la población compra habitualmente por Internet, de ahí la importancia de la jornada.El consejero ha señalado que “ninguna empresa puede mantenerse al margen de las nuevas tecnologías. Es imprescindible para estar en los mercados y no hacerlo es abandonar un nicho de mercado muy importante”.En este sentido, Erro ha recalcado también que más del 50% de las exportaciones de calzado riojano  (97,2 millones de euros de un total de 188,6 millones) tienen como destino a los países que ocupan los primeros puestos en volumen de comercio electrónico: Francia, Alemania y Reino Unido.Según los datos facilitados por el CTCR, “cabe destacar el crecimiento que está experimentando el comercio on line y más concretamente para el sector del calzado en los últimos años. Así, según datos del portal de Internet, eBay, cada hora se compran nueve pares de zapatos en eBay y destacan los productos de ropa, calzado y material deportivo como los más adquiridos de forma online.            Además, según los datos facilitados por Modaes.es, medio líder de información sectorial de la moda, Internet se está posicionando como un canal de venta con un peso cada vez más destacado para la industria zapatera, con un crecimiento de las ventas online de calzado en el 2013 de un 67% respecto al año anterior. Además, Vente-Privee, precursor de las ventas flash online vendió más de 2,5 millones de zapatos en 2013.             Además, un estudio realizado por el Centre for Retail Research confirmaba recientemente que España ocupa el cuarto país de Europa en volumen de ventas online, respecto a Europa, habiendo alcanzado un total de 6.990 millones de euros (cifras totales todos los sectores) en 2013 y un porcentaje de crecimiento de 22,5 por ciento”.