ALPARGATA CERVERA, PREMIOS ARTESANIA

            ALPARGATA CERVERA, PREMIOS ARTESANíA             La Asociación para el Desarrollo de La Rioja Suroriental ha quedado finalista en la segunda edición de los premios nacionales de artesaní­a 2007 del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, dentro de la modalidad Premio Promociona, por el apoyo a la Asociación Alpargata de Cervera.            Y es que este colectivo, en el año 2004, solicitó ayuda a la asociación Suroriental, dentro de la Iniciativa de Desarrollo Rural Leader Plus, para dar a conocer la calidad y artesaní­a de la alpargata de Cervera.            Este jueves 10 de enero, en rueda informativa, Esther Rubio, gerente de la Asociación para el Desarrollo de La Rioja Suroriental, explicó que el objetivo era dar a conocer en el mercado la calidad y la artesaní­a de la alpargata y sus derivados. Además, se trataba de crear una imagen corporativa común y, a partir de esto, realizar varias actuaciones que identificasen a Cervera, a La Rioja y a la alpargata como Patrimonio inmaterial de identidad de la villa.                                                                                                           Para llevar a cabo este objetivo, la Asociación para el Desarrollo de La Rioja Suroriental llevó a cabo una serie de actuaciones, con un presupuesto que ha rondado los 42.000 euros, de los que el 60 por ciento ha sido subvencionado por los Fondos europeos Feoga, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, y la Comunidad Autónoma.            Las actuaciones realizadas consistieron en el diseño de la marca común ”˜Alpargata de Cervera del Rí­o Alhama”™; enví­o de 12.000 catálogos a tiendas y almacenes de calzado de toda España, así­ como a ferias y exposiciones; y diseño e impresión de etiqueta colgante de la marca.            La realización de una página web (www.alpargatadecervera.com) y de 910 expositores fueron otras de las actuaciones.            Junto a Rubio estuvo Eusebio Antonio Ladrón, representante de la Asociación de la Alpargata de Cervera, que destacó la importancia que este reconocimiento, como cuartos finalistas, tiene para la promoción de su producto.                                                                                                                     Y es que al igual que ocurre con el calzado, también la alpargata tiene que competir con Terceros Paí­ses, como China, pero siempre apostando por la calidad y el trabajo artesanal.            En este sentido, Ladrón incidió en que con este objetivo se creó la asociación, “para darnos a conocer más, defender nuestros intereses, y mantener la población y la economí­a del pueblo”.            Destacó que en la concesión del reconocimiento se valoró que es un proyecto innovador, asentado en el mundo rural, que lanza productos artesanales y diferenciados del resto.            Unas doce empresas forman la Asociación de la Alpargata de Cervera que produce alrededor de un millón y medio de pares al año y que seguirá apostando por su promoción y diferenciación.